这一次,出彩的是“微博#话题词#”

来源:2018年04月16日    辽宁人民出版社

       在网络营销创新方面,辽宁人民出版社除了利 用微信与今日头条等常规宣传工具之外,也一直在 进行着新浪微博的运营,利用其信息编辑方式简单、 发布风格灵活等特点,为营销工作发挥积极作用。

 

                 “小米多”作者走进校园与读者亲密互动 摄影 朱金龙

 

       今年年初,人民社出版的《小米多诗词王国漫 游记》正式与读者见面。借助央视诗词大会新一季 的开播掀起的诗词热,人民社在各地组织了多次线 下活动。为了配合好线下活动,通过在微博端利用 话题词建立、官方抽奖活动工具、联合大 V 等手段 进行营销活动,加强了与读者的线上互动,取得了较好的效果。

 

       建立“# 话题词#”:打造属于自己的营销阵地

 

       图书出版后,利用官方账号“辽宁人民出版社” 建立话题词“#小米多诗词王国漫游记#”,并成 功申请成为该话题主持人,将本账号所发与“小米 多”有关的内容有效聚合在一起。在这个话题词下, 发布新书首发式预热,上传首发式视频直播地址, 当活动结束后及时发布现场图片。因为话题词的标 签属性明显,本书作者余闲也带上了话题词加入讨 论,在增加话题热度的同时,也在无形中确立了话题的权威性。

 

       免费抽奖工具:让网友成为宣传工具

 

       当各大电商铺货完毕后,人民社利用新浪官方 的抽奖工具,发起了《小米多诗词王国漫游记》的 转发赠书活动。因为抽奖工具是新浪官方搭建,保 证了绝对公平,引起了不少网友的兴趣。虽然活动 仅仅持续了两天,但是已经有 700 余人参与活动, 抽奖微博的转发数量超过 500,而每一位网友的转 发和点赞都相当于为人民社的产品进行了一次免费 的推广。同时,该项活动还为人民社的官方账号增 加了百余位粉丝。

 

       联合大 V:借力营销 事半功倍

 

       因为人民社的官方微博粉丝有限,为了继续增 强宣传效果,人民社与大 V 账号“岛上故事”进行 合作,又完成了一次转发赠书活动。大 V 的粉丝数 量众多,在三天活动时间里,该条微博的转发量就 接近 3500 次,微博阅读量接近 5 万次。

 

 

       截至目前,“#小米多诗词王国漫游记#”的 微博话题,讨论次数为727次,话题阅读量为6.5万, 以极低的营销投入取得了较好的营销宣传效果。

 

       利用新浪微博的话题词和官方抽奖工具,是人 民社在网络营销领域的有益探索,它具有使用便捷、 传播度广、自主性强、抽奖过程公平等特点,而且 可以为官方账号有效增加粉丝。但是抽奖工具对于官方账号的内容和粉丝基数有一定要求,在撰写话 题词与内容文案时,也需要注意用词的精练。同时, 如何利用转发赠书后的热度,将粉丝有效迁移到其 余新媒体平台,并且有效宣传其他书籍等后续工作, 也需要营销人 员做好预案并且及时跟进执行。 标题解释: 新浪微博话题 为“##加“内容”)(撰稿:王增)

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