在新传播时代勇立潮头

来源:2018年08月21日    辽宁人民出版社

       当前,互联网信息的广泛传播让传统媒体无论从版面大小还是传播速度上都稍显逊色。热门 IP 资源垄断,海量图书同台竞技,在这种大环境下,如何让自己的产品快速、精准地出现在读者面前,是出版社营销专员不断钻研的课题。

       对此,辽宁人民出版社营销中心提出,只有 将品牌与产品深度融合,编印发创作环节透明化,从中找亮点、求不同,让读者与图书从“根本”相遇,才能充分吸引读者的注意力。选择用短视频和直播等方式对重点图书进行推广,是人民社目前比较推崇的两种方式。

       在视频推广方面,人民社邀请作者、策划编辑、特邀明星读者等对图书的缘起、创作、制作过程等进行介绍,并根据要推广的平台、时间等进行不同形式的视频录制,按照营销计划定期在各渠道推送, 让终端读者从图书的诞生过程和期间发生的故事中找到自己的兴趣点。日前,在第 28 届深圳全国图书交易博览会上,人民社专门为新书精心制作了新书推荐视频,邀请了重点图书“伟人画传”系列、“名 家今译”系列、“抗美援朝战争”系列、“方军作品” 系列、“回顾丛书”系列的责编进行录制,让新书更立体,推荐更精准。展会期间,视频循环播放,成功吸引读者注意力。

       在直播互动方面,人民社根据不同图书的特点,结合热门事件和时间节点进行策划,让读者能够在线与作者、编辑进行交流,开展互动式营销。目前,人民社已在京东自营旗舰店和淘宝品牌店上开展了 多期直播,“最经典英语文库”、《嘘!告诉你一个秘密》、“三国”系列等图书直播都已成功落地,且形式与方法不断变化,主播从图书责编到外地作者,地点从会议室辗转作者家中、专业直播间,后续还将发展到书店和展会之中。

       视频和直播让营销方式更丰富,推广渠道更灵活,上线时间更多变,作为图书内容的延伸,视频化的营销工具将引领我们走进融媒体传播的崭新时代。(撰稿: 石 玥)

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